Un estudio reciente de NielsenIQ BookData revela un panorama alentador sobre el mercado de la lectura en México: más de 18.1 millones de adultos alfabetizados compraron al menos un libro en los últimos 12 meses, lo que representa el 18.5% de la población adulta alfabetizada.
Este estudio desglosa el perfil del comprador activo de libros, ofreciendo datos que desafían percepciones tradicionales sobre el acceso a la lectura.
Perfil Demográfico del Comprador
- Género: La distribución es equilibrada, con hombres y mujeres participando en proporciones casi iguales.
- Edad: Los grupos de 25 a 34 años y 35 a 44 años lideran la compra, seguidos por el segmento joven de 18 a 24 años.
- Región: El Centro-Sur del país concentra la mayor penetración de compradores.
- Nivel Socioeconómico (NSE): Contrario a lo que se podría esperar, los estratos sociales medios y bajos son los más activos:
- Clase C (media): 52.9% de los compradores.
- Clase D/E (baja): 32.9% de los compradores.
- Clase A/B (alta): 15% de los compradores.
Preferencia de Contenido y Formato
En cuanto a los géneros, la no ficción domina las preferencias, y el contenido sigue siendo el factor más importante en la decisión de compra.
| Categoría | Preferencia |
| No Ficción | 48% |
| Ficción Adulta | 28% |
| Literatura Infantil/Juvenil | 17% |
| Libros de Texto | 7% |
Los principales factores que influyen en la decisión de compra son el tema o contenido (62%), seguido del título (42%) y el autor (37%).
Respecto al formato, el libro impreso se mantiene al frente con 78.6% de la preferencia, aunque los formatos digitales continúan ganando terreno (16.6% en e-books y 4.8% en audiolibros).
Oportunidad Latente
El estudio también identificó una oportunidad clave: 15 millones de personas que no compraron libros en el último año descargaron libros digitales gratuitos. NIQ sugiere que este interés latente podría convertirse en demanda real si se implementan estrategias que ajusten los precios, la accesibilidad y la variedad de formatos.